CONTENIDOS MAS FRECUENTES EN LA RED

La interacción  de los contenidos en las redes sociales será determinante a la hora de ganar una marca  y nos da  la posibilidad de crecer constantemente. Lo que publiquemos y como lo publiquemos será la fórmula que hará que un usuario se interese y expanda el contenido entre sus contactos.

La información que generemos en estos medios sociales es vital pues es sólo a partir de ahí que podríamos lograr una empatía profunda con los seguidores y generar una comunidad de fans que podrían convertirse en clientes más tarde.

El contenido digital de la actualidad se mueve tan rápido que en minutos una información, video o imagen es compartida por miles y miles de usuarios. Todos estamos conectados o por lo menos la mayoría; compartir contenidos ajenos tiene sus beneficios porque esto genera más visitas, y entre más visitas mayor venta.

Pero no todo se comparte, hay quienes dan su mayor esfuerzo y se pasan días, meses o años redactando y cuando publican sus artículos estos no obtienen tantos likes, ni visitas y menos es compartido.

¿Que hace que ciertos contenidos sean más compartidos que otros?

Chris Broga (americano autor, periodista, consultor de marketing, y el altavoz sobre el marketing en medios sociales.) sugiere en su blog, que la gente comparte entretenimiento, emociones y contenidos valiosos, en ese orden.  De todos modos sabemos que hay un componente emocional toda vez que alguien comparte un contenido en una red social.

Esto nos da a entender que hay muy buenos contenidos que no son difundidos y contenidos irrelevantes que generan millones de “me gusta”

La gente está más inducida a compartir contenidos con otros en las redes sociales, cuando ellos se sienten emocionalmente incluidos. Debemos seguir generando contenidos buenos y originales, pero también debemos ser capaces de hacer sentir a nuestra audiencia que se trata de un mensaje que vale la pena compartir. la importancia del contenido en redes sociales es fundamental, pues es sólo a partir de ahí que podríamos lograr una empatía profunda con los seguidores y generar una comunidad de fans que podrían convertirse en clientes más tarde.

La dinámica de los contenidos en las redes sociales determinará la aceptación que una marca tenga y la posibilidad de crecer constantemente. Si bien los cambios de algoritmos en Facebook han afectado negativamente el crecimiento viral de las marcas, el contenido es, sin duda, la palanca que hará que un usuario se interese y amplíe el alcance entre sus contactos.

Los contenidos que más se comparten en la red son:

1. Infografías: es lo que está de moda ahora. Combina datos sobre redes sociales y combínalos con un diseño chulo. Suena sencillo pero al final es bastante trabajo crear una infografía para que el resultado sea óptimo.

2. E-books: una opción puede ser la descarga de contenidos de tu blog en forma de un e-book. Incluso puedes crear varios si agrupas tus posts por temáticas para ofrecer más segmentación al lector. Sobra casi por decir, pero evidentemente si los artículos no son buenos, es poco probable que el e-book sea un éxito.

3. Whitepaper: el whitepaper (ejemplo “La función del Community Manager”) puede parecer una variación de un e-book pero se diferencia por tratar temáticas en más profundidad, teniendo un estilo más neutro y/o científico. Se basa mucho fuentes terceras para conseguir una visión más completa. Visto que es un documento muy completo con información muy valiosa en la mayoría de los casos requiere algún tipo de registro lo que impide la posibilidad de hacerse viral.

4. Listas: los posts que tratan una temática en forma de “puntos a tener en cuenta para” pueden crear interés por parte de los lectores. Uno de mis posts favoritos que encaja aquí es “Los 10 errores más comunes cuando empiezas con el marketing online”.

5. Videos de humor: nos gusta reírnos porque nos hace feliz. La felicidad es una clave de éxito para el marketing. Es probablemente uno de los contenidos más compartidos en Internet y explica parte de las miles de millones de visualizaciones que tiene Youtube todos los días.

6. Rankings: ¿quién es el mejor? La vida es una lucha constante para elegir un ganador. Nos gusta aparecer en los rankings y leerlos. Los top blogs de marketing son un ejemplo para este tipo de contenido viral. En este caso concreto es una temática muy bien elegida visto que los bloggers que aparecen son multiplicadores potenciales para ayudar a arrancar el proceso viral.

7. Posts: en inglés son los famosos “How to” posts. Incluso existe una página con mucho éxito que es “ehow.com”. Un post reciente de este tipo ha sido “Cómo conseguir registros y ventas con una campaña de banners a CPM”

¿POR QUÉ LAS PERSONAS COMPARTEN CONTENIDOS EN REDES SOCIALES?

Las principales motivaciones detrás del acto de compartir. Casi el 75% de las personas del estudio indican  que el acto de compartir como  acto de “gestión de la información”  que  les permite procesar la información de forma más profunda, a fondo y  de forma más cuidada, lo que indica que el intercambio de información cuando comparten, les ayuda a hacer mejor el trabajo. Ser constante merece la pena.

Portales como Puromarketing oMarketingdirecto obtienen automáticamente una difusión en redes sociales cada vez que publican un post.  Cada vez me sorprende que reciba entre 30-40 retweets pocos minutos después de publicar una nueva entrada. Crear contenidos de calidad de manera recurrente te ayuda a obtener una confianza por parte de muchos usuarios que de manera programada o sin haber leído tu artículo le dan difusión.

Para posicionarse en una temática: conseguir una reputación online no se consigue únicamente compartiendo contenidos propios. Otra estrategia complementaria o alternativa es la difusión de videos, posts, presentaciones, etc. de terceros. Eligiendo contenidos dentro de la temática que alguien quiera posicionarse ayuda a crear una comunidad en redes sociales que comparte los mismos intereses.

           

No todos los contenidos son iguales, ni tienen los mismos fines, así que es útil identificarlos antes de compartirlos, siempre con base en los objetivos de tu marca, porque en el mundo conectado de hoy, es necesario que los contenidos sean compartidos por otros, porque esto se traduce en más visitas, y más visitas en más ventas